共[窗]未来|2022建筑门窗市场分析与品牌研究报告(摘选)
专栏:行业资讯
发布日期:2022-10-13
阅读量:580
作者:中国幕墙网
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  1、建筑门窗市场情况概述  从事铝门窗产业的企业基数大,地域分布广,但多数企业的规模不足以成为区域影响力品牌,大而不强是行业发展的顽疾,也成为企业成长的烦恼。技术研发投入较大,产品在国内得到认可。

       随着全球疫情形势好转,世界经济逐步复苏,但呈现出显著的分化和不均衡态势,国际贸易、投资以及制造业等加速恢复,发达国家的货币宽松政策及转向预期对全球金融市场带来一定波动,新兴市场和发展中国家内外经济环境更加脆弱,全球供应链短缺危机也愈发突出。

  作为建筑产业链上重要的配套环节——门窗,近年来既经历了房地产业深度调控的影响,又经历了疫情影响下各种不可控因素影响,甚至还包括铝材、玻璃和密封胶等主要辅材的“涨和缺”。同时,市场需求端诸多不确定性现状,资金链收紧,大多数企业告别了高速发展阶段,经历着转型的阵痛,产能过剩的情况依然存在,人力物流成本攀升、环保严查仍在继续……当然这与国家的战略转型升级,重点推进供给侧结构性改革,主动求变是密不可分的。

  在此背景下,建筑门窗企业间的竞争空前激烈,产品、服务同质化已经不是简单的通过研发投入、管理升级就能解决的初级矛盾。企业缺少现金,人才大量流失,上游产业链将原材料、运费等成本的增加,大部分向下游企业“挤压式”传导”,导致门窗厂利润率一降再降,而“低价中标”更是让中小企业生存环境一言难尽。

  虽然存在着诸多危机,但过去的一年,我国经济总体量首次突破“百万亿”大关,成为了“疫情时代”全球唯一实现正增长的主要经济体,其中房地产业及建筑业占GDP比重达14.5%,地位举足轻重。同时,门窗全年的市场总产值保持在3000亿的水平,门窗产品销量增长虽然不明显,但整体市场的巨大体量,以及城市更新、智能升级等众多潜在需求的萌发,依然是建筑市场内被看好的细分产业之一。特别是在中高端市场的系统门窗,它在欧洲市场的渗透率达到 70%,而中国系统门窗的渗透率仅为5%左右,假设 2025 年系统门窗渗透率达到 20%,以此测算,即使门窗的应用面积保持不变,但中国的门窗市场总产值仍将得到大幅提升。

  机遇与挑战的市场环境下,我们依然欣喜的发现“良好的品牌信誉”、“稳健的资金管控”、“高质量、高技术含量”的门窗供应商,亦然获得了更大的市场空间。在国家由制造大国,向制造强国转变中,市场内急需兼具“工匠精神”和“创新精神”的门窗供应商。

第一部分:建筑门窗市场发展情况分析

  在新一轮的经济发展过程中,新型基础设施建设,新型城镇化建设,交通、水利等重大工程建设,是“十四五”期间重要的投资方向。当前,我们正处在一个大变革的时代,建筑业、房地产进入到“确定性和不确定性”并存的新时期。

  1、建筑门窗市场情况概述

  从事铝门窗产业的企业基数大,地域分布广,但多数企业的规模不足以成为区域影响力品牌,大而不强是行业发展的顽疾,也成为企业成长的烦恼。根据中国建筑金属结构协会铝门窗幕墙分会开展的——第17次“铝门窗幕墙行业数据统计工作”情况表明:2021年度铝门窗的行业生产总值在3000亿元左右(*数据仅包含“铝门窗“为主体的生产企业)。伴随着疫情的不可控性,以及受当前国际关系影响,原材料价格大幅攀升,房地产业新开楼盘减少等,2022年的市场供求关系正在发生着巨大的变化。

  我国历经近30年的高速发展,一线、省会城市的公共建筑已趋于饱和,近几年来工程量减少,业主方资金紧张,导致铝门窗的市场增长率相较前两年有所下降。这与市场内遍地开花的“前店后厂”家装小店不无关系,超低门槛、虚假宣传、恶意杀价……导致竞争加剧、乱象频频,为本已是一片“红海”的行业蒙上了一层阴影。伴随着市场竞争加剧,接下来的一段时期内,铝门窗行业都将会处在较低增长的发展周期。

  2、增长点:功能性门窗与定制化门窗

  在“双碳”目标下,大力发展节能低碳建筑,持续提高新建建筑节能标准,加快推进超低能耗、近零能耗,这些都对住宅、工建的门窗体系提出了更高的要求。同时,随着近期不少门窗企业传来的捷报,我们也看到了定制家居的前景与潜力。因此,铝门窗企业想要生存发展,就必须了解市场行情,直面行业痛点。

  相比过去的“传统门窗”,如今的地产设计、家装用户在选窗时,更加注重以当地气候环境为基础,综合考虑水密性气密性、抗风压隔热隔音、防撬等一系列性能要求,期望产品可妥善应对如台风、沙尘暴、严寒等极端天气,并实现绿色节能降耗的作用,优质的门窗成为了低碳建筑、小康家庭的首选和标配。

  在一、二线的主要城市中,商品房配套提供的门窗产品总体品质、性能与功能,在面对80、90成为主流用户群体时,整体市场正在发生巨大变化,高隔音、高透光、高节能、视觉效果提升等功能性产品市场潜力增大,如何满足这些地区的房地产开发商需求,提供“高性价比”的大批量产品,成为头部门窗企业的发力点。而在其它的城市和地区,为住宅配套的门窗产品普遍品质不高,更换需求较高,定制化的家居门窗成为了较为主流的选择,尤其是准备精致装修的业主会主动选择更换高品质的门窗。随着大众消费意识的提高、节能改造的需求,前往体验店、旗舰店成为一种趋势,因而这个市场很有发展空间。

  3、门窗产能过剩引发行业“内卷”

  我国门窗行业利润微薄,通过横向对比,特大型门窗幕墙企业赢利水平远低于国外大型同类企业,同时也远低于国内整个建筑行业水平;与其他行业相比,门窗产业远低于中国工业平均水平,应属利润率较低的第二产业之一。更不合常理的情形是,这样利润微薄的行业,竞争却愈趋激烈,企业数量越来越多,非但没有企业退出转换到其他行业,相反企业数量还在快速增长。

  业内专家与企业家普遍的观点:一是产能过剩,二是生产方式落后。产能过剩造成业主方压价、企业间恶性竞争。生产方式落后意指在整个产业链中,被业主、设计方等利润分割太多,留给工程门窗企业部分太少了,从而更加重了行业的“内卷化”。


第二部分 成为门窗企业首选品牌的“5要素”

  铝合金门窗产品从门窗市场中的主流产品,到新兴产品,以及配套到住建部制定规范,到行业协会大力推广,再到众多企业争相推出自主研发的门窗系统,产品品质、性能日益突出。

  在甄别的过程中,品牌化及知名度是一个非常重要的指向性指标;同时,清晰的产品定位、完善的服务体系,以及充分的市场占比等参数,也成为了评判的核心要义。中国幕墙网将根据多年行业经验,整理出“5要素”,以评估门窗首选品牌的特性。

  要素一:产品品质(Quality)

  在成本当道的时代,门窗产品的选择需根据项目的实际需求,选择性价比高的产品,这是一切的前提条件,不能简单的通过“高投入”来追求品质。品牌门窗企业会通过设计开发出相应产品,保证门窗的组配合理性,再通过实地测试保证门窗的气密性和水密性,完善了门窗的基准要求前提下,然后推向市场。同时,建立物料统一按照标准采购仓储,生产工艺流水线标准化工艺,实现门窗产品品质到工艺的全面提升。

  要素二:企业规模(Enterprise)

  门窗市场体量巨大,行业内企业众多,多年来呈现出行业大,但企业大而不强的特点,又因服务半径和产品类型具有区域化特点,南北门窗产品特性鲜明,因此难以简单对比。在此前提下,企业规模成为了门窗企业优劣的重要参照指标,生产基地较多、总体产能较高的企业,从人员到产品线,加工设备,从业经验方面完胜规模小的企业,同时规模较大企业才有足够的资源,拥有自己的品牌服务团队和售后保障能力。

  要素三:产品定位(Product)

  建筑体的区域特色,居住者的文化特色,这些都是存在差异化的客观因素。目前,国内铝合金门窗项目的要求日益提高,产品定位是基于产品品质、价格、市场受众、售后服务等体系为依托的,不是去创造新的、不同的事物,而是去控制用户心中已经存在的认知,去重组已存在的关联认知。当前市场定位主流趋势:节能环保(主打双碳牌)、健康舒适(对家的永恒追求)、品牌品位(知名度和美誉度)、热点营销(配套楼盘或突发事件)、科技智能(年青的高消费人群)等。

  要素四:市场占比(Market)

  门窗行业的市场占比情况,完全统计较为复杂,从工程到家装,看似泾渭分明,却又分中有合,二者相应而生,规模化门窗企业纷纷想实现两条腿走路,同时占住两个市场面。

  传统的门窗市场,以渠道展开及下沉为主,从房地产企业到专卖店,琳琅满目的市场内,充斥着各种门窗产品及品牌;但渠道布局与时代特性息息相关,从疫情突发,到“后疫情”时代,线上、线下联动,门窗产品前置化趋势明显。“付出与收获成正比”,拥有完善配套的门窗企业,借助线上、线下的品牌宣传攻势,市场占比正在不断扩大。

  要素五:服务能力(Service)

  服务能力不能简单体现在五金件的更换,或对漏水、材料变形等问题的简单维护,而是应该形成平台化服务,从建立现代化的数据终端,到前置化的服务团队,不仅能够得到符合项目需求的产品架构,实现可快速更新、快速维护。同时,还需要快速反应与及时处理能力,当然数字化的仓储物流系统,也会让企业在区域化竞争中占据更大优势,成为门窗产品服务创新理念的长效机制。


第三部分 建筑门窗市场品牌发展调研

  1、市场基本情况

  近年来,门窗企业的体量上升幅度较大,产值过十亿的规模门窗厂越来越多,新材料、新技术呈现井喷,市场内的接受度也相当高,门窗的功能已经不再仅仅是通风和采光,隔音、安全、舒适、美观成为了门窗功能的新消费元素。尽管整体门窗市场内的产品价格参差不齐,然而系统门窗的高端定位,正逐渐被“百强房企”和家装用户所接受。

  反观中低端门窗产品,特别是在不少三、四线城市,尽管房价不断攀升,但比较尴尬的是由于地价、人工费用高等因素,加之品牌、品质缺失,这类门窗的预算价格被压得更低。除此之外,随着民用建筑的减少,门窗市场也面临着一些困境,因而不少企业转战到二手房门窗改造领域。

  2、建筑门窗行业内品牌化差异巨大

  一、二线品牌和“杂牌”之间,不仅从价格上有明显的差别,而且从用料和工艺方面也有很大的不同,仅从外观和配件方面即可看出,很多消费者在门窗的选择上往往更偏向于廉价的、看起来似乎性价比很高的门窗。但这些所谓的“便宜又好用”门窗,相对与成本来讲,大多既不便宜,也不好用,在这些劣质门窗的背后,往往存在着重大的安全隐患。

  中高端门窗技术含量高、质量好、企业实力强、售后有保障,在市场上除了有较强的竞争力,还有让人放心的售后。想要在门窗行业占有一席之地,切记不要陷入低水平、拼价格的竞争中,要根据市场的发展趋势,走品牌化发展之路,将行业竞争的主动权掌握在手中。中国的门窗企业拥有很好的研发能力,实质上已经具备了生产好的门窗、贵的门窗的能力,目前铝门窗作为市场的绝对主力,智能开启、360度全景窗、超低能耗的被动窗等技术应用及专利拓展产品,亦将为铝门窗的市场推广及发展,提供动力。

  3、建筑门窗品牌发展动态

  当前窗的品牌区域化明显,缺乏全国性代表品牌。然而品质赢天下|关注过近几年来的中国幕墙网门窗首选品牌榜单”的读者不难发现: YKK AP、嘉寓、AluK、贝克洛、旭格、森鹰、墅标等重视产品研发,持续投入技术创新的国内外门窗企业,越来越多的出现在门窗幕墙界、房地产业的品牌榜单中;而华厦建辉、雨虹、峨克等在华东、华南、东北、西南等市场,首先专注于地域市场内高品质门窗产品的研发与品质管控,通过不断的积累经验,与头部房企展开战略合作,打开了国内市场的渠道;同时,像传统的型材强企和平、高登等启动的“门窗定制化”发展战略,也越来越多的被门窗行业、甲方、设计单位以及社会民众所了解、认知;飞宇、皇派等作为家居定制门窗领域的杰出代表,成功从众多家装品牌中突围而出。

  国产门窗品牌正在强势崛起,不过创立时间更早,发展更为成熟的海外著名品牌,依然占据着品牌榜单中的显耀地位。

  作为中国建筑金属结构协会铝门窗幕墙分会下属的官方平台——中国幕墙网ALwindoor.com以行业媒体的身份,运用门窗评价体系的“5要素”,以及结合房地产、设计院对门窗功能实现和设计创新等维度,全面诠释2021-2022年度市场首选的高端建筑门窗 “TOP10” 品牌。

  ... ...

  No.6、华厦建辉

  生产企业:四川华厦建辉门窗幕墙装饰有限公司

  推荐理由:西南最大的铝合金门窗生产加工企业,知名房企、大型总包等上游产业链资源丰富,技术领先、系统完善,产品应用案例广泛。

  主打产品:断桥铝、塑钢

  指导价格:600-1500元/㎡(仅供参考)

  典型客户:万科、龙湖、招商、中海等。

  外观:★★★★

  质量:★★★★

  服务:★★★★

  品牌:★★★★

  性价比:★★★★

  推荐指数:★★★★

  媒体点评:华厦建辉门窗产品立足西南地区30年,善于精耕细作,产品品质与服务具有一定优势,在与“50强”开发商合作中广受好评,价格方面在同类产品工程项目中优势明显,性价比非常好。

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  以上“TOP10”高端门窗品牌,由中国建筑金属结构协会铝门窗幕墙分会官方平台——中国幕墙网根据“2021-2022年度AL-Survey门窗十大首选品牌榜单”为基础,数据调研、整理分析之后发布。


第四部分: 工程门窗及家装门窗品牌分析

  1、主流建筑铝门窗品牌企业

  在门窗鼎盛时期,面对巨大的利益诱惑,许多中小型铝合金门窗制造商为了节省成本,放弃了“研发、生产、销售”传统的运营模式,转而模仿市场上畅销的产品,造成品质危机、产品抄袭、高耗能不环保等一系列问题。然而,铝合金门窗的设计开发才是企业长久发展的根本源泉,面对日益复杂的市场需求,要先改变门铝合金窗行业的“重销售、轻创造”、“重山寨、轻原创”前后颠倒的现象,才能在铝合金门窗行业增速放缓的大环境下一路高歌前行。

  铝合金门窗企业必须加快转型升级!面对不可逆转的市场大环境,铝合金门窗企业不仅要对市场形势有清晰的认知,更要加快转型升级,从粗放型转向节约型高质量的发展模式,创新生产工艺,投入科技力量,减少对劳动力的依赖,研发新型产品,创新促销方式,减少同质化现象的发生,才能赢得可持续发展。铝合金门窗企业唯有加大对产业链的建设,整合上下游资源,促进产业链各个环节的合作,才能在铝合金门窗行业整体经济颓势的状态下,保持企业快速发展。

  管理能力成为企业发展主要基石!在当前的发展环境下,铝合金门窗企业管理者需要不断的提升自身管理水平,进一步加强工业化与信息化的融合,用现代技术改造传统产业,解决产品同质化严重、产能过剩等问题。同时,平时可以多参加行业研讨会、交流会,拓宽自己的思维和培养自己的独特眼光。

  总的来说,铝门窗企业只有从事实出发,看清市场行情,积极应对市场考验,以科技来创新研发产品,抛却传统思想,加速转型升级,才能在重重品牌中发光发亮,中国幕墙网通过对铝门窗建筑行业内的众多品牌开展“5要素”调查,罗列出具有高品质、高品牌影响力的门窗企业。

  建筑市场“铝合金门窗”知名品牌名录:

品牌名称

常规工程价

门窗类型

授权监控体系情况

项目案例

点评

YKK-AP

1400-2000

断桥铝

严格

南京星华府上海银亿湾城上海滨江旋门上海紫园期、体新城A2地块

铝合金塑钢产品均有,唯一一家有材料均自己生的系统供商。国内有独立的YKK门窗工厂产品型可视面纤较有特部分系的排水为隐藏式较有特点。

瑞明

2000以上(非工程)

铝包木

完善

杭州绿富春瑰园嘉里中心、 上海中海棠、 温州华海景壹号、绍兴元迎恩府

国内独立系统供应商。技术研发投入较大,产品在国内得到认可。有自己有检测基地,产品参数满足国内各地区需求。

旭格

1200-3000

断桥铝

严格

南京仁恒江湾城、

苏州九龙仓国宾壹

号、杭州望江府、

武汉群光三期、厦

门建发中央湾区

最早进入国内的国外系统公司。国内项目案例较多。产品满足大部分地区项目需求。气密、水密、抗风压检测数据较优。

贝克洛

1000-2500

断桥铝

严格

广州保利天悦、杭

州顺发旺角城、上

海星河湾二期、珠

海格力海岸、广州

保利云禧

国内独系统供应商。产系列完善推拉产品在同类品 四性数较好。产品研发检 测一体成,可满足各类目要求,格适

阿鲁克

1000-5000

断桥铝

严格

汤臣一品、星河湾(广州/上海/成都/太原等)、三里屯SOHOMOMA、三亚亚特兰蒂斯酒店、迪士尼商业街。

早期进入国内的系统门窗供应商之一,国内精品项目案例丰富,原创的产品系列较多,在国内有全资子公司。产品能满足大部分地区项目需求,气密、水密、抗风压检测数据较优。

森鹰

1500-1880

铝包木

严格

欧风洋溢之松花江沿岸、燕山脚下(北京)、东方明珠之瑰丽佘山、杭州·绿城四季酒店、临安·青山湖·红枫园

拥有四个检测实验室:门窗三性检测室、门窗保温性能检测室、门窗机械性能检测室、门窗物理实验室,是一家专注于铝包木窗系统研发与制造的企业。

易欧思

1200-2200

断桥铝

完善

华铝北苑名都、华府兰庭、左岸绿洲、京都城、锦汇佳苑、香缇半岛

国内材料商介入系统供应商,是国内全铝门窗幕墙系统重点生产科研企业,专业从事门窗幕墙系统及五金配件的研发设计、生产加工、销售安装以及电子商务、软件开发技术服务等业务。

智赢

650-1200

断桥铝

完善

西班牙庄园、山东电力研究院、可可里别墅、枣庄薛城区人民医院

有四大系列,产品系列较全,其推拉系列产品创新设计多,产品价格适中。

墅标

1250-2180

断桥铝

完善

远洋销售大楼、宁波象山世茂大目湾、南京雅居乐幼儿园、秦皇岛香格里拉大酒店

采用工程定制私人定制双定制模式服务客户,生产全程采用ERP管理技术。

华赛特

600-1600

断桥铝

完善

大连绿地中心、安庆市政府大厦、东北世贸中心大厦、南昌新地中心、苏州尼盛广场

拥有国内较领先的技术中心和生产基地,引进欧美多国全套高新技术及高端生产设备,并配有强大的研发和生产团队。

嘉寓

800-1600

断桥铝

完善

内蒙古伊泰华府世家、包头恒大名都首期、深圳茂业德宏天下华府、北京万科青青花园、海南华润石梅湾九里

国内老牌门窗企业,近年来注重自主知识产权研发与创新,主推原创产品和技术变革,丰富的产品线占据了巨大的市场体量。

和平

1000-1800

断桥铝

完善

北京国航大楼、北京新青海大厦、通州万达广场、天津大悦城、中国民生银行、张家口华邑酒店

一家以铝合金产业为核心,铝门窗加工与施工,铝门窗加工与终端直营、幕墙工程设计施工于一身的铝业企业,是国内最早生产断桥铝合金的企业之一。

高登

1200-1800

断桥铝

完善

广州亚运村、贵州省人民大会堂、云南普洱行政中心、云南省昆明新飞机场、兰德国际中心、厦门可口可乐生产基地、广西汇洋国际

铝型材生产加工完善体系集团衍生,采用品牌铝合金、断桥、定制化技术,完美实现十年质保。

希洛

1200-2600

断桥铝

完善

上饶别墅小区、江西别墅工程、中山别墅工程

集系统门窗产品研发、生产、销售和服务于一体的铝系统方案提供商。

伟业

800-2000

断桥铝

完善

深圳鸿荣源、深圳翰林湖二期、海口天鹅湖畔、海口农垦医院、东莞信鸿澜岸、上海丽都广场

技术领先,信息、物联网、云服务、智能化衔接,门窗产品研发及生产全程控制。

华厦建辉

500-1500

断桥铝

塑钢

完善

德商华府天骄、守信汇、温江恒大城、恒大金碧天下、华侨城、龙湖金欗时光、招商中英华城、昆明万科白沙润园

西南最大的铝合金门窗生产加工企业,技术领先、系统完善,断桥铝应用案例广泛。

奋安

800-1000

断桥铝

完善

万科东莞松湖别墅地产、湖北恩施华龙村超五星级酒店、福州碧桂园十里江湾、福州金辉淮安半岛别墅、丽水市景宁凤凰大厦

结合中国南北地理的特性,研发出抗风压能力可达8级、气密性为7级、水密性可达4级、隔热k值最低可达2.00.8及超静音的隔音性能。

贝思乐

600-1200

断桥铝

完善

碧桂园、东方高尔夫、雅居乐等

贝思乐门窗产品生产工艺管控严谨,依托亨威影响力,在华中地区开发商项目中快速扩张,同时采取网络电商、微营销、社区结合等新型运营模式,性价比较好。

雨虹

800-1800

断桥铝

塑钢

完善

太原华润悦府、长春华润长安里、沈阳万科大都会、济南万科翡翠公园

建有四大门窗产业基地,拥有CNAS认证实验室,给予产品从原材料到成品安装的可靠质量保障。富于灵感的设计和优质的产品,在舒适、节能、安全方面行业领先。

高科

800-2000

断桥铝

完善

御龙天峰、西咸金融港、宜兴富力艾美酒店、林溪美墅

充分利用西安、重庆两大公司优势,年产量全国领先,拥有超5000万的先进设备,产品品质优良,尤其是独具特色的耐火、防火窗等。

峨克

1000-2100

断桥铝

完善

华润城润府三期、青岛熙和华府世纪嘉园等

重庆地区最大门窗企业,项目布局西南辐射全国,产品品质突出,隔音防水的检测水平突出。

新合

600-1500

断桥铝

完善

成都传化医药大厦、深圳前海控股大厦、深圳龙岗华润广场、义乌电子商贸城

依托全国铝型材十强新合铝业的强大实力,在系统门窗中型材配套技术上有着巨大的先天优势,门窗品质出众,且在工装、家装均有较大应用潜力。

*上述企业涉及工程与家装两方面,排名不分先后。

注:上述报价最终解释权归系统门窗厂家所有。

  铝门窗需求量占门窗的总量很大,面对庞大的需求和激烈的竞争,想要在行业占有一席之地,企业就必须要拥有与之相匹配的生产力和现代化生产设备。同时“渠道为王”,销售模式对于门窗企业的重要性无需强调,销售与生产之间的繁琐流程,管理不当也会导致产销失衡。近年来随着互联网、信息化时代的到来,“产品驱动服务”的门窗传统销售模式,也越发明显的被“服务驱动产品”所替代。

  2、主流家装行业内的“系统窗”品牌

  对于工程领域而言,所谓“系统门窗”是以建筑需求为设计导向,以建筑物设计风格为设计载体,综合考虑了自然环境、人文环境、城市环境等因素所设计的门窗产品。系统门窗具有可升级、可维护、内部可通用性和普遍可操作性等技术特点,是综合了结构力学、材料学、热工计算、人体工程学等诸多学科数据,所研发出来的产品体系。

  由于家装门窗大多数是定制化,价格、特点、配置、用户自身情况,以及位置布局等不同需求,造就了无章可循,很多时候还要考验的是设计能力。从销售话术快速推荐出匹配的产品,再到对产品颜值、通风、隐私、隔音等功能展开科普,甚至是将隔热、保温、防火等专业知识进行传递。

  因家居行业内门窗品牌众多,而且渠道店铺种类繁多,整个市场内看似花团锦簇,实则存在着各种相互之间的模仿和抄袭,品牌之间的壁垒仅仅从门店大小和装修档次,并不能得到最直观的反应。大多数品牌在特定地域范围内的经营占据较大优势,因此在提出家居行业“系统窗”品牌名录的思路上,是按照全国性区域市场的品牌影响力选取。

  中国幕墙网通过对家装领域“系统门窗”众多的品牌开展“5要素”调查,发现以下具有高品质、高品牌影响力的门窗企业。

  家装市场“系统门窗”主流品牌名录:

品牌名称

常规工程价

门窗类型

门店数量

点评

飞宇

1000-3000

断桥铝

1000+

三代人专注做门窗,40年积累,从家装门窗到工程门窗,产品从室内到外窗,拥有三大制造基地和营销服务中心,提供高质量、高性能的铝合金门窗产品及服务。提出7星级“钛金服务”,产品系列齐全,从门到窗涵盖门窗领域所有产品种类,从家装到高档酒店、别墅等,产品高质量、高性能。

皇派

1200-2500

断桥铝

800+

设计要求.坚固耐久,开启灵活,关闭严密,便于维修、清洁,规格类型应符合建筑工业化(词条“建筑工业化”由行业大百科提供)的需求。

轩尼诗

1000-2000

断桥铝

800+

在产品设计及制造上始终秉承工匠精神,在生产过程中一贯遵循严格的质量控制,针对区域性消费需求的不同,采用产品本地化策略,在密封性、抗腐蚀性、硬度(词条“硬度”由行业大百科提供)等方面使其更贴合当地消费需求。

罗兰西尼

1000-2200

断桥铝

500+

专注高端铝合金系统门窗,广泛应用于高档场所与会所、别墅,具备意式风格,隔音效果极佳。

富轩

1200-2500

断桥铝

900+

上乘品质,价格匹配度高,设计原创,在消费市场内受众极多。

派雅

1200-2400

断桥铝

600+

一直致力于铝合金门窗的研发与生产,以其开发能力和工艺技术,努力打造和谐美满的家居艺术生活,将铝门文化宏扬中外,代代相传。

*排名不分先后。

  整体来看,门窗相比家居领域的其他细分行业,在微信、微博、头条到官网的管理运营不尽如人意,门窗企在品牌营销、品牌slogan口号,都没有消费者耳熟能详的佳作,难以引起行业关注的热点事件。唯有传统的户外广告,高速路、高铁站、机场等高密度投放,成为目前家装门窗企业普遍采纳的品牌传播策略。

  

第五部分:铝门窗发展的延续性探讨

  创办门窗厂容易,简单制作一樘窗也容易,门窗行业的进入门槛较低,但产品提升难,作出达到功能化需求与品质要求的系统门窗更难,漏水、安全这是悬在每一位“门窗人”头上的达摩克利斯之剑,这也成为了住建部取消“门窗生产许可证”之后的行业壁垒与品牌台阶。

  疫情反复加上房地产调控,很多企业对市场前景有所担忧,但有句话“信心比黄金更重要”!当所有企业经营者、企业家们,都觉得该由快变慢,稳步发展之际,门窗企业更需要坚定信念,唯有静下心来经营企业,扎扎实实做好产品,让消费者满意,开发商、业主才会为门窗“买单”。

  同时,“现金为王”的状况一直持续了数年,接下来是一味放纵企业内的低效管理,与市场内“恶意价格竞争”同流合污;还是努力改变企业经营观念,树立品牌发展意识,历练内功、作出提升,抓住市场的突破口,树立良好的市场形象与口碑,这是一个短期利润与长期利益之间的平衡。

本篇文章内容转自[中国幕墙网ALwindoor.com]

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