门窗企业要想走得远?好产品才是砝码
专栏:行业资讯
发布日期:2018-07-14
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作者:佚名
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  每逢节假日,各大家居卖场的优惠促销已成惯例,如果不促销反而觉得新奇,今年五一各大家居卖场也不例外,价格促销仍是主流。不过,大多数商家已经意识到在价格战中达到的效果似乎不太理想。而在激烈的门窗行业竞争中,价格战并非长远之计,门窗企业想要走的更长远做好产品才是关键。  家居卖场促销成惯例效果不理想  家居市场不景气,不促销根本就卖不出去。但是促销了,效果也不尽理想,折扣再大,消费者还是意兴索然,生...
  每逢节假日,各大家居卖场的优惠促销已成惯例,如果不促销反而觉得新奇,今年五一各大家居卖场也不例外,价格促销仍是主流。不过,大多数商家已经意识到在价格战中达到的效果似乎不太理想。而在激烈的门窗行业竞争中,价格战并非长远之计,门窗企业想要走的更长远做好产品才是关键。  家居卖场促销成惯例效果不理想  家居市场不景气,不促销根本就卖不出去。但是促销了,效果也不尽理想,折扣再大,消费者还是意兴索然,生意仍然不好做。俗话说,物以稀为贵。面对当下家居卖场几乎全年的促销攻势,于消费者而言毫无新意,很难不产生疲惫感,甚者还对商家活动产生怀疑。消费者的顾虑不无道理,任谁看到昨日“跳楼价”,今日“大减价”,明日“大亏本”的促销不会疑惑——天天促销价,商家能支持得住?身处“无促销无销售”的市场,商家也是进退维谷,没有促销卖不出去,促销消费者又不相信。  面对消费者的质疑,商家也只有暗自叫屈的份儿。但商家也算不得屈。家具市场无促销卖不出去的怪象商家也有责任。家具市场低迷,行业竞争愈演愈烈,为了求生存、谋发展,商家营销手段层出不穷,最常见的就是价格战。你降800,我降500,这种肆意压低价格的恶性竞争,没有炒热市场,反而冷了消费者的心。  门窗企业要长远发展好产品才是关键  当下市场上,门窗品牌众多,产品同质化严重,消费者在面对神肖酷似的产品时,往往会犯了选择困难症。面对消费者的犹豫,门窗商家的促销就派上了用场。商家卖力宣传吸引消费者驻足,给店员提供一个介绍产品的机会。家居消费不像快消品消费,在绝大多数的家居卖场里,消费者都是带有需求性才来的,所以能吸引客户很重要。因此,商家才会使尽浑身解数吸引顾客。消费者相不相信没关系,只要这个噱头足够,能让人驻足一观,甚至进店咨询,商家就会抓住机会灵活推销。  商家的做法无可厚非,因为无论是谁面临生存发展的压力还能无动于衷,但并不代表这种做法十分成功。“价格战”并不能为企业的发展带来实质性的益处,这种“取巧”的促销方式只能作为市场竞争中的“调味剂”,可有可无,甚至最终会被市场淘汰也不一定。长期的价格促销,损害了消费者的利益,最终会影响行业的健康发展,与商家而言也是自取其祸。所以对于门窗企业来说,做好行业品牌,一心做好产品,用口碑塑造自己的行业形象至关重要。
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